Meskipun sangat sederhana, dan mudah untuk dibuat, namun faktanya, banyak orang yang masih belum mengetahui fungsi utamanya. Pertanyaannya, seberapa penting kah memiliki sebuah landing page ?
Landing page adalah komponen kunci untuk meningkatkan konversi online, apapun itu tujuannya. Disesuaikan dengan tujuan untuk kampanye, atau penawaran, serta memandu pengunjung untuk melakukan satu tindakan tertentu. Berbeda dengan Homepage dari situs web, yang dirancang untuk eksplorasi.
Artikel dibawah ini, akan membahas dasar-dasar dari landing page yang baik, termasuk tips untuk membuat desainnya terlihat unik, menghasilkan konversi maksimal yang diinginkan.
Kenapa Landing Page Dibutuhkan?
Manfaat utamanya adalah, supaya tetap menjaga perhatian audiens terfokus pada satu tujuan. Dengan mengurangi objek yang menggangu, seminimal mungkin, terlalu banyak visual objek, ini bisa mengalihkan perhatian audiens, dari konversi. Berikut ini adalah beberapa alasan lain, mengapa landing page diperlukan, agar sukses dalam pemasaran digital:
- Mengumpulkan Data dan Wawasan: Dengan melacak lalu lintas serta perilaku audiens, seperti wawasan unik tentang akuisisi, perilaku pengguna, dan lain sebagainya.
- Meningkatkan Performa Iklan Berbayar: Sebagian besar platform iklan berbayar menggunakan “skor kualitas” untuk menentukan iklan mana yang layak ditampilkan terlebih dahulu. Iklan mengarah ke landing page yang relevan, cenderung memiliki angka mutu yang lebih tinggi, sehingga lebih sering dilihat.
- Menghasilkan Lebih Banyak Konversi: Lebih dofokuskan terhadap konversi di atas segalanya. Fokus tunggal ini, akan membantu mengarahkan pengguna ke arah yang benar, dan tentunya konversi akan meningkat.
- Meningkatkan Kesadaran Merek: Dengan menggunakan warna, corak, dan logo yang sama, dari situs web utama. Ini akan membantu memperkuat merek, di benak pelanggan, dan prospek.
Selain semua yang sudah penulis sebutkan diatas, dengan memiliki landing page, juga sangat berguna, untuk meningkatkan pendaftaran email, mendorong penjualan, meningkatkan kampanye iklan berbayar, dan masih banyak lagi.
Tujuh Formula Penting!
Setelah memahami fungsi serta manfaatnya, sekarang saatnya untuk memahami formula penting, dalam membuat sebuah landing page, yang mampu memberikan tingkat konversi yang tinggi, mendorong pertumbuhan bisnis.
1. CTA (Call to action)
Dengan mencantumkan CTA (ajakan bertindak), merupakan bagian penting dari sebuah landing page, dan ini harus dikaitkan secara khusus dengan tujuan serta didukung oleh semua elemen.
Tampilkan CTA dengan jelas dan pastikan audiens mengetahui dengan jelas langkah selanjutnya. Hindari menggunakan tombol “submit” dimana tombol ini tidak memberitahu pengguna, mengenai langkah apa yang diambil salanjutnya. Lebih baik gunakan tombol “Buy Now” atau “Sign Up”, dimana audiens sudah mengetahui langkah selanjutnya.
2. Formulir Yang Sederhana
Pastikan formulir tersebut, hanya meminta informasi yang paling penting. Pastikan hanya nama dan alamat email bila digunakan hanya untuk mailing list. Jangan terlalu rumit, dengan meminta terlalu banyak informasi sejak dini, ini mengurangi keinginan pengguna, untuk menyelesaikan tindakan yang akan mereka lakukan.
3. Jelas dan Ringkas
Landing page harus memiliki unsur kejelasan, mudah dibaca, dan memuat poin tertentu. Gunakan poin-poin, judul, dan font tebal, untuk membuat konten agar lebih mudah dibaca.
Dengan asumsi bahwa kebanyakan orang yang datang berkunjung, sudah memiliki minat terlebih dahulu, setelah mereka membaca serta mengklik dari iklan PPC atau email. Meskipun begitu, bukan berarti mereka akan tetap tertarik, bila landing page tidak langsung ke intinya. Setiap kalimat dan kata harus memuat tujuan, dan tujuan tersebut harus mendukung ajakan untuk melakukan tindakan.
4. Informasi Penting di Bagian “Fold”
Dalam desain landing page, area “fold” sangat penting untuk digunakan, bila CTA harus ditempatkan didekat bagian atas halaman, dimana seseorang akan dengan mudah untuk mengkliknya tanpa harus mengesernya. Ini tidak berarti, bahwa pengunjung tidak akan mengeser ke bawah halaman, untuk membaca informasi lebih lanjut. Itulah mengapa sangat penting, untuk menggaet pengunjung sejak mereka tiba di situs. Dengan mendapatkan perhatian mereka, maka mereka akan tetap tinggal dan berkonversi.
5. Memiliki Tampilan Dan Desain yang Serupa
Bila terkait dengan kampanye email atau kampanye PPC, pastikan terlebih dahulu, bahwa landing page sudah menyamakan tampilan, serta memiliki nuansa iklan atau email yang sama.
Bila desain keduanya bertolak belakang, ini kemungkinan akan membuat pengunjung mungkin bertanya-tanya, apakah mereka sudah berada di tempat yang tepat. Cara termudah untuk melakukannya adalah, dengan memindahkan font, gambar, dan warna dari kampanye ke landing page. Ini juga sangat penting untuk iklan berbayar, karena ini akan mampu untuk meningkatkan skor kualitas.
6. Pengujian Landing Page
Untuk menemukan desain yang paling efektif, adalah dengan cara mencoba-coba. Dengan melakukan pengujian A/B, yang berarti menjalankan dua landing page yang berbeda, dan hanya mengubah satu elemen, untuk melihat, mana yang mampu berkinerja terbaik. Ingatlah untuk menguji setiap varian satu per satu, apabila mengubah banyak elemen yang berbeda, maka akan susah mengetahui, konversi mana yang terpengaruh.
7. Gambar Minimal dan Font Besar
Ukuran font yang lebih besar, merupakan ide bagus, membuat mata pengunjung untuk tetap fokus pada hal yang penting, dan mengurangi ketegangan mata. Hanya saja, jangan berlebihan, dan meletakkan semuanya dalam font berukuran judul, tanpa harus memiliki kesan, sedang berteriak. Sedangkan menggapa harus menggunakan satu atau dua gambar, dan tidak lebih, karena kekacauan visual akan mengurangi pesan dan CTA.
Meminta Bantuan
Meskipun membuat landing page sangat mudah, tetapi kebanyakan dari kita tidak memiliki waktu, atau keahlian untuk menghabiskan waktu berjam-jam, membuat kode di setiap kali membutuhkan sesuatu yang baru. Dan kabar baiknya adalah, ada beberapa cara yang bisa membantu, untuk membuatnya.
1. Landing Page Builder
Pengembang menawarkan versi berbayar, dan gratis, perbedaannya tentunya dari fitur yang mereka tawarkan. Ini cocok bagi mereka, yang tidak mau direpotkan dengan urusan data.
2. Menggunakan Thema Wordpess
Bagi mereka yang tidak terlalu awam untuk mengelola website, Banyak tema gratis yang ditawarkan oleh wordpres untuk landing page, namun dengan menginvestasikan sedikit biaya, pengguna bisa mempersonalisasikan dengan lebih baik sesuai dengan merek yang diminati.
Serba Serbi Landing Page
1. Mengoptimalkan SEO
Meskipun fungsi utamanya untuk kampanye iklan berbayar, landing page tetap harus dioptimalkan untuk meningkatkan lalu lintas organik. Dengan penerapan SEO yang baik, akan mampu untuk meningkatkan lalu lintas, serta kepercayaan audiens terhadap merek.
2. Elemen Penting
Poin penting dari landing page adalah judul, subjudul, dan CTA. Hal ini juga tergantung pada tujuan utama, dari pembuatannya, tentunya dengan menyertakan gambar, poin-poin yang diperlukan.
3. Dampak Terhadap Google Search
Landing page cenderung memiliki sedikit konten, dan lebih sedikit tautan, yang merupakan faktor untuk meningkatkan alogaritma pencarian utama, dalam mesin pencari Google. Meskipun begitu bila mampu di optimalkan dengan baik, maka masih mampu untuk mendapatkan peringkat yang baik, dalam pencarian organik.
Sedangkan relevansi sangat dipengaruhi oleh mutunya, Semakin tinggi mutunya, maka akan semakin relevan serta mampu meningkatkan skor kualitas, peringkat iklan jauh lebih tinggi dan hanya akan membayar lebih sedikit biaya per klik.
4. Berapa Banyak Yang Harus Dimiliki
Mereka dibuat untuk fokus, hanya pada satu tujuan, yang berarti harus memiliki satu halaman arahan untuk setiap tujuan. Misalnya, menginginkan halaman arahan untuk uji coba gratis, halaman arahan untuk pendaftaran webinar, halaman arahan untuk unduhan ebook, dan sebagainya.
Kesimpulan
Tujuan utama dari landing page adalah untuk menarik pengunjung agar mengambil tindakan. Tindakan ini biasanya dikaitkan dengan perolehan prospek atau penjualan. Sehingga menjadi salah satu komponen penting dari pemasaran online, mulai dari mengumpulkan email, mendaftar webinar, dan mengunduh ebook.
Meskipun memiliki banyak manfaat untuk menciptakan kehadiran online, namun banyak orang yang tidak menyadari bahwa sangat mudah untuk membuatnya. Mulai dari yang gratisan juga berbayar. Untuk menghasilkan landing page yang bermutu, gunakan lebih dari satu versi, yang ingin digunakan dan lakukan pengujian A/B. Dengan begitu, kita akan mendapatkan pemenangnya, ulangi test tersebut sampai akhirnya memiliki landing page yang sukses.